El desafío era mostrar la estética totalmente renovada de la RAV 4. La publicidad debía dejar claro que no se trataba de una actualización del modelo, sino de un cambio radical.

Un giro de 180°. Le propusimos a los lectores de El País que giraran el diario para descubrir una camioneta totalmente renovada. De este modo, el juego con el medio estaba directamente relacionado con el mensaje del aviso.

Fue publicado por primera vez en la sección automotores, donde estamos habituados a ver carteleras compra-venta y avisos ilustrativos. Esto hizo que la creatividad de la pieza no tuviera competencia, ganando una mayor relevancia.

CLIENTE: AYAX S.A.
Producto: Rav4 New Generation
Medio: Prensa